Die Weihnachtseuphorie in Kroatien begann schon, bevor der November ernsthaft Einzug hielt.

Marketingexperten erklären, dass die Weihnachtssaison eigentlich beginnt, sobald die ersten Werbespots im Fernsehen laufen, denn genau dann starten die Händler den sogenannten 'sanften Einstieg' in die Adventszeit.

'Im Durchschnitt steigt der Konsum bereits am ersten Adventswochenende um bis zu 30 Prozent, und je näher Weihnachten rückt, desto stärker werden die Wochenenden', sagt der Marketingexperte Pero Tanta für RTL Danas. Im Dezember vergangenen Jahres gaben die Kroaten laut offiziellen Angaben rekordverdächtige 3,3 Milliarden Euro aus. In diesem Jahr wird ein noch höherer Betrag erwartet.

Der Ökonom Boris Podobnik betont, dass der Feiertagskonsum erneut Rekorde brechen wird, teilweise wegen der Inflation, aber auch deshalb, weil die Bürger trotz globaler Krisen nicht auf die Tradition des Schenkens verzichten. Er schätzt, dass der Gesamtverbrauch 3,5 Milliarden Euro erreichen könnte, bei einem Wachstum von 2 bis 4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Angesichts des Lohnwachstums im vergangenen Jahr und eines stabilen Arbeitsmarktes bleibt die Verbraucherstimmung hoch. Nach Angaben des Staatlichen Statistikamts ist der durchschnittliche Nettolohn in Kroatien in den vergangenen zwölf Monaten um mehr als 10 Prozent gestiegen, und die Inflation beruhigt sich allmählich. Das bedeutet, dass die Bürger etwas mehr Spielraum für Feiertagsausgaben haben, obwohl die Preise für Geschenke, Lebensmittel und Dekorationen weiter steigen.

Außerdem ist der Dezember der Monat, in dem die Händler den höchsten Umsatz des Jahres erzielen, doch trotz allem wird der größte Gewinn weiterhin während der sommerlichen Tourismussaison verzeichnet. Die Tourismuseinnahmen halten die Wirtschaft weiterhin stabil, während sich der Dezemberkonsum eher im kurzfristigen Wachstum des heimischen Handels und der Gastronomie widerspiegelt.

Obwohl viele jedes Jahr kommentieren, dass 'Weihnachten immer früher beginnt', ist der Trend zu früher Dekoration und frühem Einkauf kein Zufall. Die Händler nutzen Emotionen, Nostalgie und das Gefühl der Gemeinschaft, um Käufer dazu zu bewegen, Geschenke und die Dekoration des Hauses früher zu planen. Und angesichts der Tatsache, dass eine durchschnittliche kroatische Familie Schätzungen zufolge für die Feiertage zwischen 500 und 700 Euro ausgeben wird, ist klar, dass der Zauber von Weihnachten in diesem Jahr auch an den Kassen zu spüren sein wird.