Die neuesten Daten von Eurostat zeigen, dass Kroatien im Juli den größten Rückgang des Einzelhandels in der Europäischen Union verzeichnet hat.

Während sich das Verkaufsvolumen in der Eurozone um ein halbes Prozent und in der gesamten Union um 0,4 Prozent verringerte, betrug dieser Rückgang in Kroatien sogar vier Prozent, schreibt Danica.hr. Besonders auffällig ist die Tatsache, dass dies im Juli geschah, dem ersten Monat der Haupttourismussaison, wenn normalerweise ein erhöhter Konsum erwartet wird.

Neben Kroatien wurde auch in Estland mit zwei Prozent sowie in Deutschland, wo der Rückgang 1,5 Prozent betrug, ein deutlicher Rückgang verzeichnet. Andererseits wurde ein positiver Trend in Litauen, Lettland und den Niederlanden erzielt, die ein Wachstum zwischen einem und eineinhalb Prozent hatten. Die Daten weisen auf unterschiedliche Trends unter den Mitgliedstaaten hin, doch es ist klar, dass Kroatien beim negativen Ergebnis an der Spitze steht.

Der Jahresvergleich zeigt, dass das gesamte Einzelhandelsvolumen in Kroatien dennoch ein leichtes Wachstum von 1,4 Prozent verzeichnete. Den größten jährlichen Sprung verzeichneten Zypern mit 8,5 Prozent, Portugal mit 6,1 Prozent und Bulgarien mit sechs Prozent. Das einzige Land, das auf Jahresbasis einen Rückgang hatte, war Slowenien mit 0,7 Prozent. Kroatien steht damit zwischen einem positiven jährlichen Trend und einem starken monatlichen Rückgang.

Eine besondere Herausforderung bleibt weiterhin die Inflation. Kroatien gehört zu den Staaten mit den höchsten jährlichen Inflationsraten in der Europäischen Union. Im August betrug die Inflation 4,6 Prozent, was 0,2 Prozent mehr als im Juli ist. Nur Estland hatte mit 6,2 Prozent eine höhere Inflation. Diese Daten deuten auf einen anhaltenden Druck auf Verbraucher und Händler hin, was auch den Rückgang des Konsums in den Sommermonaten erklärt.

Entwicklung von Verkauf und Preisen in Kroatien in den Jahren 2024 und 2025.

Im Jahr 2024 hat sich die Inflation im Vergleich zum Vorjahr beruhigt. Laut dem nationalen Verbraucherpreisindex lag der Durchschnitt für das gesamte Jahr bei etwa drei Prozent, während der harmonisierte Index für den Vergleich mit der Europäischen Union bei etwa vier Prozent lag. Das ist weiterhin ein erhöhtes Umfeld, aber deutlich niedriger als im Jahr 2023.

Der Beginn des Jahres 2025 war von zweistelligen nominalen Lohnsteigerungen geprägt, bei gleichzeitig sichtbarem realem Wachstum in der ersten Jahreshälfte. Die durchschnittlichen Bruttolöhne lagen im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um etwa elf Prozent höher, und die durchschnittlichen Nettolöhne stiegen um etwa neun bis zehn Prozent, wobei ein Teil dieses nominalen Wachstums von der Inflation aufgezehrt wurde.

Der Konsum schwankte im Laufe des Frühjahrs. Im Juni verzeichnete Kroatien ein starkes monatliches Wachstum im Einzelhandel, danach im Juli einen ausgeprägten Rückgang. Ein solches Muster spricht für Volatilität, nicht für eine kontinuierliche Abschwächung. Auf monatlicher Ebene verzeichnete Kroatien im Juni einen Anstieg des Einzelhandelsvolumens und im Juli einen Rückgang von vier Prozent, während gleichzeitig die Eurozone einen Rückgang von einem halben Prozent und die Europäische Union einen Rückgang von vier Zehntelprozentpunkten verzeichnete. Auf Jahresbasis betrachtet liegt Kroatien im Juli weiterhin im Plus.

Der Preisdruck blieb zur Jahresmitte sichtbar. Die harmonisierte Inflation betrug im August etwa viereinhalb Prozent, wobei dies zu den höheren Raten in der Europäischen Union gehörte, während der nationale Indikator niedriger war, da er nicht denselben Warenkorb des Konsums umfasst. Dienstleistungen leisteten im Laufe des Sommers einen ausgeprägten Beitrag zur Gesamtquote, während sich die Lebensmittelinflation im Vergleich zu den Höchstständen früherer Zeiträume allmählich beruhigte.

Der Automarkt zeigt ein anderes Bild als die Wahrnehmung eines allgemeinen Rückgangs. Obwohl einzelne Monate schwächer sein können, war die Zahl der Erstzulassungen neuer Personenkraftwagen in Kroatien im Zeitraum von Januar bis Juli höher als im Vorjahr. Damit wird bestätigt, dass der Kauf nicht zum Stillstand gekommen ist, sondern sich anpasst, bei größerer Sensibilität gegenüber den gesamten Besitzkosten.

Als Reaktion auf die Preise bleiben die Haushalte weiterhin vorsichtig. Sie wählen häufiger Artikel im Angebot, planen Einkäufe und verschieben nicht essenzielle Ausgaben. Diese Vorsicht zeigt sich am stärksten in den Kategorien langlebiger Güter und eines Teils teurerer Produkte des Massenkonsums, während Produkte des täglichen Bedarfs und das Apothekensortiment stabiler bleiben.

Insgesamt betrachtet bringt 2025 eine Kombination aus realem Lohnwachstum und weiterhin erhöhten Preisen mit sich, bei einer wechselhaften monatlichen Dynamik des Einzelhandels. Die kurzfristige Richtung wird von der Entwicklung der Inflation und der Intensität des Konsums im Herbst sowie zum Ende der touristischen Nachfrage abhängen. Wenn sich die Preise allmählich stabilisieren und die Reallöhne weiter steigen, könnten überdurchschnittlich umsatzstarke Monate am Jahresende die schwächeren Ergebnisse einzelner Sommerwochen abmildern.