Auf dem Höhepunkt des Sommers empfängt die montenegrinische Küste die Touristen mit leeren Stränden und halb leeren Cafés, während Vermieter und Gastronomen ungläubig beobachten, wie ihnen der Juli langsam entgleitet und sie auf die eigentliche Saison noch immer warten, schreibt Nova.rs. Die Szene erinnert eher an die Tage der Pandemie als an die „alte Normalität“, weshalb viele ihre Enttäuschung nicht verbergen. “Die Preise sind hoch, und es gibt nicht so viele Gäste wie in den vergangenen Jahren. Alles erinnert an vergessene Zeiten, als uns der einheimische Gast rettete”, betont Miljana, Besitzerin eines Schönheitssalons in Budva.

Serbische Touristen als Rettung, aber dieses Jahr sind sie selten

Ausländer sind präsent, man hört Italienisch, Deutsch und Spanisch, während es Russen und Ukrainer das ganze Jahr über gibt, besonders in den größeren Städten, doch für die lokale Bevölkerung sind die Gäste aus Serbien die liebsten und wirtschaftlich wichtigsten. “Die Serben geben alles aus, was sie mitbringen, sie sparen im Urlaub nicht, und dieses Jahr sind es sehr wenige. Nicht einmal die 'Tomatentouristen' gibt es noch, und das spricht am besten für die dramatische Situation”, sagte uns Miljana. Private Unterkünfte in den Küstenorten stehen dieses Jahr halb leer. Am stärksten betroffen sind Vermieter, die daran gewöhnt sind, dass serbische und bosnische Gäste Jahr für Jahr zurückkehren.

Wirtschaft, Politik und Konkurrenz als Ursachen des schwachen Interesses

Einige meinen, dass die politische Lage der Hauptgrund für die geringere Zahl von Gästen aus Serbien sei, während andere auf wirtschaftliche Gründe hinweisen. “Die Menschen haben nicht einmal mehr Geld für Grundnahrungsmittel, geschweige denn für teure Sommerarrangements”, behauptet Jovica, ein Kellner aus Budva. Er weist darauf hin, dass die Mieten für Lokale Zehntausende Euro erreichen und viele Eigentümer bereits am Rand des Bankrotts stehen. “Die Preise liegen nicht in unserer Verantwortung, das diktieren die Eigentümer und der Staat, aber wenn sie die Saison retten wollen, müssen sie sie senken”, schließt er.

Preisschock an den Stränden

Die Preise in Montenegro sind in dieser Saison Gegenstand zahlreicher Diskussionen, besonders in den Medien, denn die Miete für Liegen und Sonnenschirme an Elite-Stränden, wie jenem in Pržno bei Sveti Stefan, hat unglaubliche 200 Euro pro Tag erreicht. An weniger exklusiven städtischen Standorten variieren die Preise zwischen 15 und 120 Euro, während private Unterkünfte bei 40 und sogar mehr als 90 Euro pro Nacht liegen, abhängig von Lage und Art der Unterkunft.

Für eine vierköpfige Familie kann ein Tag am Strand mit der Miete von Liegen, Sonnenschirm, Kaffee und Eis leicht 50 Euro oder mehr erreichen, und die Preise für Speisen und Getränke in Lokalen am Strand sind oft doppelt oder dreimal so hoch wie in gewöhnlichen Cafés in der Stadt. In Fast-Food-Restaurants fällt eine Mahlzeit für die Familie fast nie unter 20 Euro, während die Preise für Kaffee, Bier und Süßspeisen ständig steigen.

Es ist wichtig zu betonen, dass der montenegrinische Tourismus noch immer kein Gleichgewicht zwischen Servicequalität, Preis und Gästestruktur gefunden hat. Nach den Daten für das Jahr 2025 ist die Zahl der Touristen in den ersten fünf Monaten im Vergleich zum Vorjahr um 5,5% höher, jedoch sinkt die Zahl der Übernachtungen wegen kürzerer Aufenthalte und der immer größeren Beliebtheit anderer Destinationen wie Albanien und Griechenland, wo die Preise erschwinglicher sind.

Die Mehrheit der privaten Apartments verzeichnet selbst im Herzen der Saison nur 50 bis 60% Auslastung. Neben der Erschwinglichkeit sind auch schlecht angebundene Fluglinien und die Infrastruktur problematisch: “Gäste aus Westeuropa und Asien stornieren immer häufiger wegen Komplikationen im Verkehr, sodass uns trotz mehr Ankünften die Übernachtungen zurückgehen”, betont Nikola Pejović vom Verband der Hoteliers Montenegros.

Im Unterschied zu vor etwa zehn Jahren, als serbische Gäste das Rückgrat der Saison bildeten, deuten die heutigen Trends darauf hin, dass es immer mehr Gäste aus Israel, China und Westeuropa gibt, doch sie kehren selten zurück und bleiben kürzer, was stabile Einnahmen für Vermieter und Gastronomen unmöglich macht. “Touristen, die nicht aus der Region sind, lassen nicht viel Geld da, gehen nicht aus und geben nicht so viel aus wie unsere Leute. Sie fahren nach ein paar Tagen wieder ab”, gibt Dragan Popović, ein privater Vermieter aus der Nähe von Petrovac, zu.

Montenegro ist weiterhin stark von Gästen aus Serbien abhängig, die die meisten Ankünfte und Übernachtungen verzeichnen. Dennoch ist ihre Zahl offensichtlich keine Garantie mehr für eine volle Saison. Einheimische Gastronomen warnen, dass der Schlüssel zur Erholung in der Senkung der Preise und der Verbesserung der Infrastruktur liegt, während Experten eine stärkere Diversifizierung des Angebots und die Förderung eines nachhaltigen und ganzjährigen Tourismus empfehlen.

Zahlreiche Besitzer von Apartments und kleineren Hotels sehen sich mit hohen Steuern und Abgaben konfrontiert, weshalb sie die Preise nicht weiter senken können, ohne ein direktes Risiko für das Überleben ihres Geschäfts einzugehen.

Die bekanntesten montenegrinischen Strände wie Jaz, Mogren und Bečići bieten den Touristen weiterhin Attraktionen, doch die Preise an Elite-Standorten bleiben für eine große Zahl von Gästen außer Reichweite.

Die Strände sind überwiegend kieselig oder sandig-kieselig, was sie für bestimmte Gäste attraktiv macht, doch der Mangel an großen kostenlosen öffentlichen Angeboten erschwert Familien mit kleinerem Budget den Zugang.

“Dieses Jahr haben wir ungewöhnlich wenige Gäste aus Serbien und Bosnien. Die Leute haben offenbar nicht einmal Geld für Unterkunft und Lebensmittel aus dem Laden, weil alles so teuer ist, dass ich nicht einmal weiß, wie wir überleben”, bemerkt Miljana aus Budva.

“Die Mieten für Lokale sind enorm, und der Umsatz ist schwach. Wenn wir die Preise nicht senken, ist die Saison vorbei”, warnt Jovica, ein langjähriger Kellner.

“Wir haben Gäste aus allen Teilen der Welt, aber die Serben sind uns die liebsten, von ihnen leben wir”, sagt Dragan Popović, der Apartments in Petrovac vermietet.

Zum Schluss erinnern wir daran, dass regionale Medien veröffentlicht haben, dass die Miete für zwei Liegen und einen Sonnenschirm an dem bekannten Strand in Pržno sogar 200 Euro täglich beträgt, während diese Dienstleistung für Gäste des Hotels Maestral im Aufenthaltspreis inbegriffen ist.