Božićna euforija u Hrvatskoj počela je i prije nego što je studeni ozbiljno zakoračio.

Marketinški stručnjaci objašnjavaju da božićna sezona zapravo počinje čim krenu prve reklame na televiziji, jer upravo tada trgovci započinju takozvani 'meki ulazak' u adventsko razdoblje.

'U prosjeku, potrošnja već prvog adventskog vikenda poraste i do 30 posto, a kako se Božić približava, vikendi postaju sve jači', kaže marketinški stručnjak Pero Tanta za RTL Danas. U prosincu prošle godine Hrvati su, prema službenim podacima, potrošili rekordnih 3,3 milijarde eura. Ove se godine očekuje još veći iznos.

Ekonomist Boris Podobnik ističe da će blagdanska potrošnja ponovno srušiti rekorde, dijelom zbog inflacije, ali i zato što građani, unatoč globalnim krizama, ne odustaju od tradicije darivanja. Procjenjuje da bi ukupna potrošnja mogla doseći 3,5 milijardi eura, uz rast od 2 do 4 posto u odnosu na lani.

S obzirom na rast plaća u prethodnoj godini i stabilno tržište rada, potrošačko raspoloženje ostaje visoko. Prema podacima Državnog zavoda za statistiku, prosječna neto plaća u Hrvatskoj u proteklih godinu dana porasla je više od 10 posto, a inflacija se postupno smiruje. To znači da građani imaju nešto više prostora za blagdanske troškove, iako cijene darova, hrane i dekoracija i dalje rastu.

Osim toga, prosinac je mjesec kada trgovci ostvaruju najveći promet u godini, no unatoč tome, najveća zarada i dalje se bilježi tijekom ljetne turističke sezone. Turistički prihodi i dalje drže ekonomiju stabilnom, dok se prosinačka potrošnja više odražava na kratkoročni rast domaće trgovine i ugostiteljstva.

Iako mnogi svake godine komentiraju da 'Božić počinje sve ranije', trend ranog ukrašavanja i kupovine nije slučajan. Trgovci koriste emocije, nostalgiju i osjećaj zajedništva kako bi potaknuli kupce da ranije planiraju poklone i uređenje doma. A s obzirom na to da će, prema procjenama, prosječna hrvatska obitelj za blagdane potrošiti između 500 i 700 eura, jasno je da će se čarolija Božića ove godine osjetiti, i na blagajnama.