Hrvatski turizam zaključio je još jednu povijesnu godinu s rezultatima koji potvrđuju status Hrvatske kao jedne od najpoželjnijih europskih destinacija.

Kako se navodi u službenom priopćenju Hrvatske turističke zajednice, prema najnovijim podacima sustava eVisitor, koji obuhvaća promet u komercijalnom i nekomercijalnom segmentu te nautičkom charteru, tijekom 2025. godine ostvareno je više od 21,8 milijuna dolazaka i rekordnih 110,1 milijuna noćenja. Ove brojke predstavljaju porast od dva posto u dolascima te jedan posto u noćenjima u odnosu na prethodnu godinu, čime je prvi put u povijesti premašena magična granica od 110 milijuna noćenja.

Najveći udio turističkog prometa očekivano je ostvaren na Jadranu sa 104,6 milijuna noćenja, dok su kontinentalni krajevi zajedno s Gradom Zagrebom zabilježili 5,6 milijuna noćenja uz rast od dva posto. Ministar turizma i sporta Tonči Glavina izrazio je iznimno zadovoljstvo ovim pokazateljima, naglasivši kako su rekordni rezultati postignuti u svim segmentima, uključujući i nikad bolju predsezonu i posezonu. Ministar je posebno istaknuo iskorak u prosincu kada je ostvareno više od milijun noćenja, što potvrđuje uspjeh strategije razvoja cjelogodišnjeg turizma.

Uz kvantitativni rast, protekla je godina bila ključna i zbog provedbe opsežne reforme smještajnih kapaciteta. Vlada i resorno ministarstvo ističu kako su pozitivni efekti ovih promjena već vidljivi, no upozoravaju na izazove koji dolaze u 2026. godini. Geopolitička nestabilnost i promjene u gospodarskim kretanjima na ključnim emitivnim tržištima nalažu oprez, pri čemu će cjenovna konkurentnost i kvaliteta usluge biti presudni za zadržavanje postojećih trendova.

Analiza po regijama pokazuje da je Istra i dalje vodeća turistička županija s ostvarenih 30,3 milijuna noćenja. Slijede je Splitsko dalmatinska županija s 20,9 milijuna te Kvarner s 18,5 milijuna noćenja. Među destinacijama koje su privukle najveći broj posjetitelja ističu se Dubrovnik, Rovinj, Split, Poreč i Umag. Kada je riječ o strukturi gostiju, najvjerniji su ostali turisti iz Njemačke, a značajan doprinos dali su i domaći gosti te posjetitelji iz Slovenije, Austrije i Poljske.

Direktor Hrvatske turističke zajednice Kristjan Staničić poručio je kako ovi rezultati služe kao snažan motiv za daljnje brendiranje Hrvatske kao održive i premium destinacije. Naglasak u idućem razdoblju bit će na jačanju suradnje s avioprijevoznicima i digitalnim kampanjama, uz jasan fokus na pružanje stvarne vrijednosti za novac. Posebno veseli podatak o rastu prometa tijekom božićnih i novogodišnjih blagdana od osam posto, što je najbolji uvod u novu poslovnu godinu.

Brojke jasno pokazuju da hrvatski turizam više ne ovisi isključivo o ljetnom suncu i moru. Rekordnih 110 milijuna noćenja rezultat je sustavnog rada na produljenju sezone i jačanju ponude na kontinentu. Ipak, pred sektorom je sada najvažniji zadatak, a to je održavanje balansa između rasta cijena i kvalitete ponude kako bi Hrvatska ostala konkurentna u okruženju koje se brzo mijenja. Ključ uspjeha u 2026. godini bit će odgovorno upravljanje resursima i beskompromisno inzistiranje na izvrsnosti.